¿CTR o CPA? El dilema del Search Engine Marketing (Por Verónica Miguel): Agencias de search marketing de toda Europa nos encontramos en la sede central europea de Google en Dublín, para discutir y aprender sobre las nuevas funcionalidades que Adwords tendrá en los próximos meses y, a su vez, aportar nuestra opinión sobre como mejorar el nuevo interfaz y añadir herramientas que nos hagan la vida cada vez más fácil.
Después de casi un mes, sigo dándole vueltas. Entre las muchas dudas y preguntas que surgieron, hubo un denominador común a todas ellas, el CPA (Cost Per Action). Mientras todas las nuevas funcionalidades presentadas iban encaminadas a como mejorar de alguna manera el CTR (Click Through Rate) de nuestras campañas, los allí presentes intentábamos traducir mentalmente y al vuelo estas nuevas innovaciones en un mejor CPA para nuestros clientes. Desafortunadamente ninguno encontramos una salida clara a este dilema... Leer artículo completo
Fuente Puromarketing.com
Lanzamiento de epika, lo nuevo de Coca Cola:
En los últimos 6 años Coca Cola intentó colocar en el mercado argentino diferentes bebidas alternativas a las carbonatadas. En su momento fue Nativa, luego Dasani (para competir en el mercado de las aguas saborizadas) y finalmente Aquarius de Cepita, compañía que adquirí en el mismo lapso de tiempo. Con mayor o menor suerte y con más o menos disgustos, ninguna de estas marcas obtuvo el reinado de su mamá, la Coca Cola.En esos casos lo que logró fue introducir un producto novedoso en una categoría pre existente. Ahora decidió, tal como lo sugieren muchos especialistas en marketing como por ejemplo Al Ries, que lo mejor es crear una categoría nueva y liderar el mercado desde allí. La marca que presentó Coca Cola es epika... Leer artículo completo
Entrevista a Walter Ioli:
Mientras un comercial es un monólogo, un sitio web es un medio de comunicación. Es decir, ésto depende de cómo una marca maneja estratégicamente la herramienta, plantea Walter Ioli,director creativo de la agencia DDB... ver entrevista
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