Marketing comunicacional. Focalizarse en el valor real de productos y servicios.
En un año que se prevé de reposicionamientos, es oportuno levantar la mirada y ver más allá de la oferta del mes, la promo de co-branding o la acción en un centro turístico. En tiempos donde todo cambia, el marketing comunicacional, contribuye al posicionamiento de ciertos valores o atributos de una empresa, una marca, un producto o un servicio.
Alexa.com es una marca de Amazon.com y básicamente audita y publica la frecuencia de visitantes y visitas a los sitios web. Hay ciertos debates acerca de si es útil, si los métodos son los adecuados, etc. Lo cierto es que como todo tiene sus fortalezas y debilidades y en lo que a nuestra humilde opinión respecta, Alexa permite a través de su ranking ser utilizado como una herramienta de análisis de sitios web (propios o de la competencia) y tomar decisiones despues de ver el potencial comercial del propio sitio. En Alexa.com podrán ver ranking global, los paises que más visitan determinado sitio, discriminar por segmento o actividad, etc. Acá dejamos un top ten en Argentina según Alexa!
Enables users to search the Web, Usenet, and images. Features include PageRank, caching and translation of results, and an option to find similar pages. The company's focus is developing search technology.
Uno de las situaciones que más a menudo vivimos quienes nos dedicamos a hacer optimización de sitios es cuando nos consulta un cliente por la necesidad bien puntual de trabajar sobre una página que ya está establecida desde hace tiempo. Entonces, comienzan las propuestas: link building, campañas de Adwords, y hasta se piensa en un rediseño del sitio, para dotarlo de mayor usabilidad. Como en muchos órdenes de cosas en la vida, siempre es mejor prevenir que curar, por eso, el momento ideal para hacer optimización del sitio, es desde la concepción misma de la idea que posteriormente dará lugar al sitio.
¿Tiene una idea para un sitio? Antes de tan siquiera abrir su editor de Html, haga un poco de research en cuanto a palabras clave. ¿Cuáles son las palabras claves indicadas para ese sitio? ¿Son “difíciles”, es decir, tienen mucha competencia? ¿Cuál es exactamente el nicho que va a intentar ocupar? ¿Cómo son los sitios de los competidores? ¿Hay necesidades que éstos no estén contemplando al proveer los servicios a sus usuarios? ¿Cuál sería el valor agregado, la diferencia en cuanto a prestaciones, que usted está en condiciones de ofrecer? Parecen muchas cosas, pero todas ellas relacionadas con SEO –Search Engine Optimization- y SEM –Search Engine Marketing.
Nunca es tarde para hacer buen SEO. Como las vacunas, nunca es tarde para vacunarse, si le falta alguna. Es posible, con planificación y técnicas probadas, lograr resultados sorprendentes en acciones de márketing y posicionamiento en buscadores. Lo que resulta fatal, como se ha visto en muchos sitios, hoy extintos, es probar técnicas mediante el método de ensayo y error. Y lo peor es que muchos especialistas que se dedican a SEO creen que es un procedimiento aceptable, ensayar y probar y ver cómo resulta. En la mayoría de los casos, SEO es una ciencia casi exacta, a lo sumo, podrá comprobar cómo, en ciertas circunstancias, determinadas keywords funcionan mejor que otras. Pero quien hace SEO de manera eficiente y profesional, sabe cuál es el camino a seguir para lograr los mejores resultados.
Quien diga también que puede lograr resultados inmediatos, por decirlo suavemente, falta a la verdad. La optimización de un sitio es un proceso, que requiere un cierto tiempo insobornable: lo que tardan los crawlers en indexar el sitio. Para acortar estos plazos, no hay mucho que se pueda hacer (iba a sugerir rezar, o algún ritual de magia, pero no suena muy profesional).
En definitiva, las técnicas de optimización de un sitio pueden ser aplicadas en cualquier momento en la vida de un proyecto. Es mucho más “cómodo” ocuparse de estos temas desde el momento mismo de la programación. Es cierto, por ejemplo, que hay excelentes programadores de sitios web, que ignoran totalmente esta cuestión. Mientras los scripts que ellos producen funcionen, y la página esté validada, para ellos es más que suficiente. Y está muy bien que así sea. Lo que el programador hace, justamente, es programar. Para optimización del sitio, hay que buscar una agencia especialista en estos temas, tan cambiantes, tan vertiginosos en su desarrollo que lo que hoy es una verdad de piedra, mañana es arena.
Los que hemos estado atentos al Dakar que se está desarrollando en estos días en nuestro país nos hemos percatado de la campaña en tono humorístico de la Cia. Personal. La misma busca vivir la experiencia del Dakar, junto a un particular equipo de rally integrado por un taxista, el único protagonista urbano capaz de sobrellevar una experiencia de conducción similar a la de los competidores.
(Argentina) Personal, lanzó su campaña Personal Taxi Team, con motivo del patrocinio oficial del Rally Dakar Argentina – Chile 2010.
Con el claim, “Viví la locura del Dakar desde adentro”, Personal presenta al protagonista de la campaña, Ernesto, conductor del taxi y miembro del Personal Taxi Team, que recorrerá la competencia junto a los pilotos, desde un taxi especialmente preparado para la ocasión. El protagonista de la campaña, representa a un típico taxista de Buenos Aires, amante de los autos y de su profesión, que vivirá la aventura del rally, aplicando toda su experiencia como conductor. La campaña incluye cuatro comerciales de TV, radio, vía pública y gráfica y una acción de comunicación interactiva en web, que invita a conocer las vivencias de este particular equipo y su preparación, ingresando al blog: personaltaxiteam.com Los usuarios también podrán descargar contenidos exclusivos, y seguir las vivencias del equipo a través de las redes sociales, Facebook y Twitter.
Ficha técnica Campaña: Personal Taxi Team Campaña Integral Comerciales Dakar Intro / Siesta / GPS / Domingo Agencia: Santo Directores Generales Creativos: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm Director Creativo: Luigi Ghidotti Creativos: Bruno Alcanfora, Ariel Abramovici Directora de Cuentas: Ivana Bulic Ejecutiva de cuentas: Florencia Spinetta Agencia digital: Hoopla Programadores: Rodrigo Collavo, Stepan Nikulenko Diseño: Javier Rebousin, Guillermo Lizarzuay Creativos: Pablo Frega, Federico Plaza Montero Dirección de arte: Jerónimo Cerimedo Dirección creativa: Guiye Ensinck Responsables por el cliente: Benito Nazar Anchorena, Silvana Cataldo, Cecilia Bassi, Laura Rivieri, Alejandro Rodríguez.
Interesante artículo que nos llega a travéz de INFOBRAND Digital y que trata temáticas que nos competen: email MKT, SEM, POSICIONAMIENTO, FIDELIZACIÓN, CAMPAÑAS, etc Felices fiestas para todos!!
Email marketing: cómo lograr ROI sin caer en el spam
por Clarisa Herrera
MARTES 22 DE DICIEMBRE DE 2009
Un estudio de la Direct Marketing Association estima que el ROI del E-mail Marketing fue de u$s 43,62 por cada dólar invertido. Consultamos a Diego Vitali, Marketin Manager de Dattatec, para analizar la efectividad de este tipo de compañas para los anunciantes.
(www.neomundo.com.ar / Saludyciencias.com.ar ) Recientemente, la compañía Motorola y la consultora Convergencia Research evaluaron los niveles de digitalización entre 150 ciudades de 15 países latinoamericanos.
Entre las top, San Luis de Argentina- obtuvo el cuarto lugar en el podio general del ranking y el primero, en el indicador Compromiso/Brecha por la solidez en la implementación de su agenda digital.
La Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA) quedó en el puesto 15 y Marcos Paz en el 19.
De los municipios argentinos finalistas, San Luis logró su reconocimiento en el Ranking Motorola de Ciudades Digitales, al demostrar el compromiso en reducir la brecha digital, la provisión de conectividad inalámbrica gratuita y el equipamiento de computadoras a los alumnos provinciales. Son estos los pilares de la agenda digital sanluiseña que lleva adelante la Universidad de La Punta (ULP).
El Ranking Motorola
El Ranking Motorola es un estudio que tiene como objetivo medir el nivel de interacción digital entre el Estado, los individuos y las empresas. Comenzó hace un año y apuntó a evaluar la infraestructura, los servicios, la e-vinculación y el compromiso con la reducción de la brecha digital en cada municipio.
Y también el uso de las tecnologías de la información y comunicación (TIC) en los ciudadanos, empresas y otras instituciones públicas.
Bajo estos indicadores se seleccionaron, en una primera etapa, 25 ciudades de América Latina, de un total de 150.
Los mejores
En la recta final, San Pablo (Brasil) obtuvo el primer puesto con un puntaje de 52.3, al que le siguen Chichuahua (México) 51.0, Mérida (México) con 51.0 y San Luis (Argentina) con 50.7. Muy por debajo se encuentran otras dos ciudades argentinas: CABA con 44.9 y Marcos Paz (también bonaerense) con 43.9.
Al respecto, Mariana Rodríguez Zanni, de la consultora Convergencia Research, fundamentó: "Se analizaron los niveles de interacción que puedan tener las ciudades y que incluyen presencia, usabilidad, transparencia, interacción, información, transacción y participación. O sea, no es sólo lo que hace la municipalidad, sino el impacto que tienen las políticas, tanto del propio municipio como de la provincia, sobre la geografía del lugar".
El ranking completo de las 25 finalistas fue el siguiente:
San Pablo, Chihuahua, Mérida, San Luis, Guadalajara, Florida (Uruguay), Santiago, Bogotá, Chacao-Caracas, Las Condes, Los Olivos (Perú), Salvador (Brasil); San Joaquín (Chile), Medellín, Buenos Aires, Tuxtla, Viña del Mar; Boca del Río (México), Marcos Paz (Argentina), Callao (Perú), San Nicolás de la Garza (México); San Pedro Garza García (México), Puerto Montt, La Serena y Valencia (Venezuela).
Manuel Riaño, gerente regional de banda ancha y computación móvil de Motorola, explica todo sobre esta iniciativa a través de YOUTUBE
Además, este es un interesante video rescatado de YOUTUBE con una mirada crítica y anticipadora de la revolución de los medios e internet. Fusiones, nuevas tendencias, revoluciones tecnológicas y el reinado de "la experiencia".
Las empresas buscan llegar a la gente de mejores maneras. Lean esta nota de un evento que ocurrió en España hace un par de días.
"¿Salir de marcha y volver a casa con una bolsa con chicles, un desodorante, una colonia y hasta unas salchichas? Aunque parezca algo extraño, algunas marcas han comenzado a apostar por regalar muestras de sus productos en las discotecas. El pasado fin de semana tuvo lugar la segunda edición de Dancebag Party en locales de moda españoles. Un total de 50.000 personas recibieron una bolsa con productos de Axe, Trident, Bic, Smint, Idesa Parfums Fragancias, Campofrío y Ron Barceló.
Como novedad de esta edición, se ha utilizado para la movilización del target a las redes sociales, como por ejemplo Facebook, que lograron multiplicar la notoriedad del evento, según sus responsables.
En la fiesta se contó con un “photocall”, como si de un estreno cinematográfico se tratara, en el que los jóvenes descubrían, comentaban y compartían los productos del interior de la bolsa que iban a recibir a la salida del local.
Tal y como explica la responsable comercial de las bolsas multisampling Berta Caro, "cada vez más, las herramientas multimarca son una solución a valorar detenidamente: el hecho de juntar varias marcas (cada una con exclusividad en su categoría de producto) permite compartir la inversión y aumentar el impacto en el target".
HighCo Marketing House pone a disposición de las marcas cuatro conceptos de bolsas multisampling: SkiBag (en hoteles y tiendas de alquiler de esquí de zonas de nieve); GoldenBag (en hoteles con encanto, balnearios, clubes de golf, cines y teatros);SummerBag (en hoteles y apartamentos de playa) y DanceBag (en discotecas y locales de moda)."
Blog destinado a tratar cuestiones inherentes al marketing, investigación de mercado y opinión pública gracias al aporte de colegas, amigos, cibernautas y entendidos en el tema. Glosarios, noticias, nuevas tendencias, mkt on y offline, SEO, SEM, ADSENSE, en fin, temáticas referentes a éstas apasionantes disciplinas. Sus aportes serán bienvenidos!
INFOBRAND DIGITAL
Entradas
