Próximos CURSOS SAIMO

TALLER DE ANALISIS CUALITATIVO

De la teoría a la práctica Fecha de inicio: Lunes 11 de julio a las 18:30 hs. Objetivo: Adquirir los instrumentos básicos para encarar tareas de análisis cualitativo. Dirigido a: Personas con conocimientos generales de Investigación Cualitativa, que requieren adquirir los instrumentos básicos para encarar tareas de análisis.

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SHOPPER INSIGHTS

Cómo investigar “el momento de la verdad” Fecha de inicio: Martes 2 de agosto de 2011, a las 18:00 horas. Objetivo: Brindar a los asistentes  los conocimientos y habilidades para descubrir e investigar cuáles son los factores claves a la hora que el comprador toma su decisión de compra. A quiénes está dirigido  Investigadores de mercado de empresas fabricantes o prestadoras de servicios y retails. Agencias de publicidad. Profesionales de marketing.

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El Caso Skype y el uso de Mensajería Instantánea en Argentina

Buenos Aires, Junio de 2011.- Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, llevó a cabo una investigación sobre el uso de mensajería instantánea en Argentina, haciendo foco en Skype, la nueva adquisición de Microsoft.

A través de la herramienta Comscore y el estudio sindicado TGI (del grupo Ibope), una herramienta con una base de 10.000 encuestados anualmente, mayores de 12 años y residentes en ciudades de más de 50.000 habitantes en todo el país (la cual representa estadísticamente a casi 20 millones de argentinos). Mindshare Argentina, a partir de la reciente noticia sobre la compra de Skype por parte de Microsoft por la ostentosa cifra de 8.500 millones de dólares, analizó la categoría de Instant Messaging (IM) en Argentina y sus respectivas marcas, entre ellas Skype.

El porcentaje de penetración de IM en Argentina se ha duplicado en solo 2 años, pasó de un 12% en 2008 a un 27% en 2010. Las marcas que esta categoría incluye son MSN, Yahoo Messenger, Google Talk, AOL, Skype e ICQ.

El MSN Messenger, de Windows Live, es utilizado por el 25% de la población argentina en la actualidad. Ha sufrido un importante y acelerado crecimiento desde el 2008, cuando solo lo usaba un 10% de la población. El segundo mensajero más utilizado en Argentina es el Yahoo Messenger. Sin embargo, solo lo utiliza aproximadamente el 3% de los argentinos.

Skype está en el 5to puesto dentro de los más usados en el país , tiene solo un 0,5% de penetración. ¿Por qué entonces Microsoft pagó tanto para comprar Skype? Al parecer, la base de usuarios que tiene mundialmente es mucho mayor proporcionalmente a la que tiene en Argentina. En este país no es aún tan utilizado como en el resto del mundo. De todos modos, se nota un crecimiento de la cantidad de usuarios en los últimos años: del 2008 al 2010 ya se ha duplicado y se espera que la base de usuarios para el 2015 alcance alrededor de 2 millones de personas en la Argentina, según nuestras proyecciones.

La marca con mayor participación dentro de la categoría sin dudas es el MSN, tiene un share del 93% y en los últimos años no dejó de crecer. ¿Quiénes conforman ese 93%? En su mayoría hombres adolescentes y jóvenes adultos muy distribuidos en distintos NSE, lo utilizan tanto niveles bajos como altos. El 93% de participación se refleja en la cifra de usuarios únicos: Solo en el mes de marzo de este año, MSN tuvo 7500 millones de usuarios únicos en Argentina.

Skype, a pesar de su baja participación, también ganó share en los últimos años. El público de Skype está casi en su totalidad compuesto por NSE medio y alto y la mayoría de ellos son hombres jóvenes y adultos (20 años o +). Es un target propicio para adaptarse a nuevas tecnologías y usarlas para por ejemplo reemplazar al teléfono y poder hablar con personas que viven en otras ciudades de una manera más económica. Su baja penetración no se refleja en la gran cantidad de usuarios únicos que tuvo en marzo de este año: 1.3 millones. Este hecho puede deberse a la gente que solo entra a conocerlo por curiosidad pero que no le interesa usarlo para llamadas de voz aún, entonces prefiere usar mensajeros más típicos como el MSN.

 

Acerca de Mindshare

Mindshare Argentina, agencia de medios del grupo WPP, opera en Argentina desde octubre de 2000 y cuenta actualmente con más de 90 personas en su staff. Tiene 36 clientes para los cuales trabaja en 17 diferentes categorías de producto.

Este proyecto está coordinado por el área de Business Planning.

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MundoGaturro y WelcomeArgentina premiados como lo mejor de Internet

En el marco de los festejos por el Día Mundial de Internet, se realizó en Buenos Aires la ceremonia de entrega de los Premios Mate.ar 2011 a lo mejor de la web en Argentina.
Los premios Mate.ar son organizados desde 1999, por las Cámaras argentinas del sector de Tecnologías de Información: CESSI, CABASE, CACE, CICOMRA, Fundación AEI, SADIO y USUARIA con el fin de reconocer públicamente a las mejores iniciativas web de Argentina e impulsar la nueva cultura de la Sociedad de la Información y promover aplicaciones avanzadas de la vida digital.

MundoGaturro recibió un Mate.ar en la categoría niños. En la misma terna estuvieron nominados los sitios www.pakapaka.gov.ar y www.cartoonnetwork.com.ar. El segundo Mate.ar fue en la categoría de Turismo para  www.welcomeargentina.com, que como corolario de la noche se llevó el Mate.ar de Oro por ser mejor sitio de toda la Argentina por su propuesta más destacada e innovadora. 

Fuente INFOBRAND DIGITAL

Se viene el Marketing Day

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El IAB festejó su 10° aniversario

Con esta nueva premiación, el IAB otorgó por sexto año consecutivo el galardón a las Mejores Campañas Interactivas, que reconoce a los anunciantes que impulsaron la publicidad y el marketing on line en la Argentina.

Las piezas ganadoras pueden verse en: www.iabargentina.com.ar/mejorescampanas10/

Las mejores Campañas Interactivas de 2010, fueron:

GRAN PRIX, Nike Air Live Show, Nike Argentina, BBDO
ORO, Artec, Whirlpool, Di PaolaDesafío InterTwitter Nike Argentina BBDO
ORO, Casting, Grupo Q, Grey
ORO, La venganza Inmortal, Pepsico Argentina, BBDO
ORO, Desafío InterTwitter, Nike Argentinam, BBDO
ORO, Sé parte de la hinchada del Bar móvil de Quilmes, Cerv & Malt. Quilmes, SG2
ORO, Tron Paranoid, Disney, Publiquest

PLATA, Rexona Men, te escucha, Unilever, Cero Negativo
PLATA, Desafío Day & Night, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, Tweets contra la Dulzura, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, Promesa Pepsi - El gran desnude, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, Fábrica de Excusas, Pepsico Argentina, BBDO
PLATA, 85 amigos, AMIA, Ogilvy
PLATA, El Misterio del Tiempo, Kraft, WebAr

El Premio IAB surgió con el propósito de reconocer a los anunciantes y a los equipos creativos que impulsan la publicidad online y el marketing interactivo en la Argentina. Es co-organizado por los principales actores de la industria: agencias creativas, medios digitales y centrales de medios, quienes integran la versión local del Interactive Advertising Bureau (IAB).
El festejo por los 10 años del IAB, en el que se realizó la entrega del Premio, reunió a más de 400 asistentes, entre anunciantes, agencias, centrales de medios e integrantes de la industria publicitaria argentina.
El evento contó con la musicalización de Repila DJ’s y con la producción audiovisual de Lezica Films.
SOBRE EL INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU DE ARGENTINA (IAB)

El capítulo argentino del Interactive Advertising Bureau (IAB) nació en el año 2001 con el objetivo de reunir a los principales portales y medios on line del país, así como también a agencias de publicidad, centrales de medios, adnetworks (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnología, y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.

Los objetivos del IAB son: consolidar a Internet como medio publicitario  masivo, impulsando una mayor inversión en los medios on line; mejorar el conocimiento del valor de la publicidad interactiva; y ser el aval de los estándares de la industria, en términos de prácticas, formatos y mediciones. 

Fuente: INFOBRAND

Quiero! de Banco Galicia

La pareja del Banco Galicia vuelve, de la mano de Young, para presentar QUIERO,

Un programa de fidelización novedoso y único, que alimenta la propuesta de valor de cada día más.
El primer programa de beneficios en el que con la suma de sus puntos se puede hacer lo que uno quiera, elegir qué, cómo, dónde y cuándo.

FICHA TÉCNICA
Cliente: Banco Galicia
Producto: Quiero
Agencia: Young & Rubicam
Director General Creativo: Martín Mercado
Director Creativo: Mariano Pazos, Sergio Paoletta, Darío Rial
Director de Arte: Mariano Pazos
Redactor: Sergio Paoletta, Nicolás Massimino
Director General de Cuentas: Eugenia Slosse
Director de Cuentas: Luciana Iapichino
Supervisora de Cuentas: Martina Fielder
Ejecutivo de Cuentas: Mercedes García Cancio / Dolores Martinez
Asistente de Cuentas: Mora Zuelgaray
Jefe de Producción: Luis Pompeo
Prod. p/Agencia: Diego González / Florencia Caputo
Productora: La Doble A
Director: Juan Taratuto
Productor ejecutivo: José Arnal / Veronica Prinsich
Banda Musical: “Quiero gritar que te quiero” (Quique Villanueva)
Responsable por el Cliente: Alberto Chiarelli / Fernanda Medina / Juliana Uva

Fuente INFOBRAND